DJ Antoine über Hotels, Wein und Marke: Was Weingüter daraus mitnehmen
Diese Folge führt weit aus der Weinwelt hinaus und kommt doch mitten in ihr an. Zu Gast ist DJ Antoine, ein Name, den man nicht erklären muss, und genau das ist der Punkt. Es geht um Hotels, um Wein, und um die Frage, die dahinterliegt: Warum funktioniert eine Marke bei den einen, während andere mit dem besseren Produkt unsichtbar bleiben?
Für Winzerinnen und Winzer ist das keine Marketing-Spielerei, sondern Alltag. Sie stehen mit einem Wein im Regal, der handwerklich einwandfrei ist, neben zwanzig anderen, die es auch sind. Was am Ende den Ausschlag gibt, ist selten die Analyse im Glas. Es ist die Geschichte, die jemand mit dem Etikett verbindet, und die Verlässlichkeit, mit der diese Geschichte über Jahre dieselbe bleibt.
Genau darum dreht sich das Gespräch: was eine Marke über die Zeit trägt, was sie beschädigt, und warum Bekanntheit und Marke zwei verschiedene Dinge sind. Wer sein Weingut gerade neu aufstellt, ein Etikett überarbeitet oder überlegt, wie viel Person in die eigene Marke gehört, findet hier Denkanstösse aus einer Branche, die damit seit dreissig Jahren arbeitet.
Zum Mitnehmen für Weingüter: Eine Marke ist kein Logo, sondern ein Versprechen, das eingelöst wird, im Weingarten, im Verkaufsraum und in jeder Mail an einen Händler. Wiedererkennbarkeit entsteht durch Wiederholung, nicht durch Neuerfindung. Und der Name allein verkauft nichts, wenn das, was im Glas ist, ihn nicht deckt.
Folge 35 zum Nachhören
Das Gespräch mit Michael Gehring und mir dauert rund 52 Minuten und ist direkt als Episode auf Spotify sowie auf den übrigen gängigen Plattformen zu hören. Alle Folgen und die Einordnung aus Sicht der Hotellerie finden Sie auf hotelsuccess.cc/podcast, der Hauptseite unseres gemeinsamen Podcasts.
Wofür steht Ihr Weingut?
Im kostenlosen Strategiegespräch schauen wir uns an, welches Versprechen Ihre Marke gibt und ob es im Glas und im Auftritt eingelöst wird.
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